Meta ia în considerare interzicerea reclamelor politice în Europa
Compania mamă a Facebook și Instagram, Meta, se pare că ia în considerare o interdicție la nivelul întregii companii privind publicitatea politică în Europa.
Decizia vine pe fondul temerilor legate de dificultățile pe care compania le-ar putea întâmpina în respectarea noilor reglementări ale Uniunii Europene privind campaniile electorale. Autoritățile europene propun norme care ar obliga platformele tehnologice, precum Facebook și Google, să ofere detalii despre reclamele politice, inclusiv costurile acestora, identitatea celor care le-au finanțat și numărul de vizualizări.
Aceste propuneri au stârnit îngrijorări în rândul directorilor Meta, care consideră că ar putea fi dificil să se conformeze acestor reguli, potrivit Financial Times. Meta – care este condusă de Mark Zuckerberg, fondatorul și directorul general – se gândește acum dacă ar fi mai ușor să refuze toate reclamele plătite pentru campanii politice pe platformele sale pentru a evita să se supună legislației UE.
Meta se alătură altor companii de rețele sociale, cum ar fi Twitter, care au fost criticate pentru facilitarea răspândirii dezinformării și teoriilor conspirației pe platformele lor, în special după alegerile din 2016 din SUA. Deși inițial conducerea Meta a rezistat presiunilor de a verifica publicitatea politică, compania a suspendat temporar reclamele de campanie în perioada premergătoare alegerilor importante, cum ar fi votul prezidențial din SUA din 2020.
Un eventual anunț de interzicere a reclamelor politice în Europa nu ar avea un impact financiar major, având în vedere că publicitatea politică reprezintă o proporție relativ mică din veniturile companiei. Datele colectate de grupul de cercetare Insider Intelligence au declarat că publicitatea politică în SUA, care este una dintre cele mai mari piețe ale Meta, a generat venituri de 800 de milioane de dolari între 2019 și 2020, reprezentând mai puțin de 1% din totalul veniturilor din publicitate. Meta a raportat profituri de 29 de miliarde de dolari în 2020.
